Aanbevolen, 2019

Editor'S Choice

Definitie Advertentietekst

Wat is een advertentietekst:

Advertentietekst is een tekstuele productie met als doel de aandacht van potentiële consumenten te vestigen op een product of dienst, hen over te halen om te kopen.

Advertentietekst kan variëren afhankelijk van de gekozen communicatiestrategie. Hoewel het uiteindelijke doel is om de lezer te overtuigen iets te verwerven of te doen, kan dit doel worden bereikt door middel van argumentatieve, verhalende of beschrijvende teksten. De argumentatieven drukken de redenen uit waarom de persoon iets zou moeten kopen; de verhalen presenteren het product of bedrijf dat een verhaal vertelt en de beschrijvende geven specifieke kenmerken over het product of bedrijf aan.

De publiciteitstekst kan in twee delen worden verdeeld: de Apollonian, die is gebaseerd op argumenten en een rationeel verhaal en de Dionysian, in staat om emoties bij de lezer op te wekken.

Het schrijven van een goede reclamekopie vereist creativiteit omdat het van plan is om een ​​band van medeplichtigheid met de lezer te verleiden en te creëren, vaak veranderend hun houding. Niettemin vereist het schrijven van goede advertentieteksten niet alleen creativiteit, is het noodzakelijk om de context van het product of bedrijf te kennen, en om de beste vormen en technieken van overreding te kennen.

Volgens de Schotse psychiater James AC Brown wordt overtuigingskracht in reclametekst bereikt door de volgende technieken:

  • Gebruik van stereotypen;
  • Vervanging van namen of isomorfisme;
  • Identificatie van gemeenschappelijke vijanden, die worden gestreden met de hulp van het product en het bedrijf;
  • Herhaling of bevestiging;
  • Aanroeping van een autoriteit.

Functies van advertentietekst

Om de aandacht van de lezer te trekken, bevat de advertentietekst meestal taalfiguren zoals metaforen, metonymie, antoniemen (antithese), enz.

Bovendien zijn er enkele effecten die worden gebruikt om emoties bij lezers te veroorzaken.

  • Banaliteitseffect versus verrassingseffect - Wanneer een schijnbaar normale situatie evolueert en tot een onverwachte conclusie komt.
  • Verrassingseffect verbonden met humor of ironie.
  • Verschillende fonetische vormen, gemarkeerd door muzikaliteit . Ex: Dress to Impress

Structuur van advertentietekst

Advertentieteksten worden gewijzigd op basis van het medium waarvoor ze zijn gemaakt. Er zijn teksten voor televisie, radio, print, billboards, internet, mailing, catalogi, etc.

Veel advertentieteksten bestaan ​​uit:

  • Titel of titel: geeft het sleutelidee of de belofte van de tekst aan;
  • Tekstkopie of teksttekst: gemakkelijk te lezen korte tekst, een synthese van de belangrijkste ideeën die het rapporteert;
  • Slogan: een identificerende uitdrukking die een filosofie van het bedrijf of product in kwestie weergeeft, met vermelding van de positionering van het bedrijf of het merk. Vb: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Give You Wings!

Populaire Berichten, 2019

Populaire Categorieën

Top